Open Bidding e header bidding têm o mesmo objetivo: trazer mais demandas para competir pela sua impressão e elevar o eCPM. A diferença está em onde essa competição acontece — e isso muda tudo em latência, transparência e taxas.
Header bidding: competição no navegador
No header bidding (tipicamente via Prebid.js), o leilão entre os parceiros acontece no lado do publisher — no navegador do usuário ou em um servidor que você controla — antes de chamar o ad server. O melhor lance é então enviado ao Google Ad Manager para a decisão final.
- Onde compete: fora do Google, sob seu controle;
- Transparência: alta — você vê os lances de cada parceiro;
- Custo: você gerencia a infraestrutura e a complexidade.
Open Bidding: competição dentro do Google
No Open Bidding (antigo Exchange Bidding), a competição entre as exchanges acontece dentro do servidor do Google Ad Manager. As SSPs participantes dão lances server-side, no ambiente do Google, junto com a demanda do próprio Google.
- Onde compete: dentro do Google Ad Manager;
- Latência: baixa — é server-side, não pesa na página;
- Simplicidade: muito mais fácil de configurar que o header bidding;
- Custo: o Google cobra uma taxa sobre as transações de Open Bidding;
- Transparência: menor — o leilão roda na "caixa" do Google.
Trade-offs lado a lado
| Critério | Header Bidding | Open Bidding |
|---|---|---|
| Onde o leilão roda | No navegador/servidor do publisher | No servidor do Google |
| Latência na página | Maior (client-side) | Menor (server-side) |
| Transparência | Alta | Menor |
| Facilidade de setup | Mais complexo | Mais simples |
| Taxa do Google | Não | Sim |
Eles competem entre si?
Não precisam. Os dois podem rodar juntos, e é assim que muitos publishers operam: o header bidding (Prebid) traz uma camada de competição, o Open Bidding traz outra, e ambos desembocam no Google Ad Manager, que faz a decisão final junto com a demanda do Google e as vendas diretas.
A pergunta certa não é "qual escolher", e sim "qual a combinação ideal" para o seu caso, considerando o ganho de eCPM de cada um contra o custo de latência (header bidding) e a taxa (Open Bidding).
Como decidir
- Quer simplicidade e baixa latência? O Open Bidding entrega competição extra com pouco esforço.
- Quer máxima transparência e controle? O header bidding coloca o leilão nas suas mãos.
- Quer extrair o máximo? Combine os dois e meça o lift de receita líquido (já descontadas taxas e o efeito da latência).
No fim, ambos servem ao mesmo propósito — mais competição, mais receita. A arte está em equilibrar ganho, custo e performance.
