Onde o arquivo ads.txt deve ficar?

Na raiz do domínio principal do site, acessível publicamente em https://seusite.com/ads.txt. Ele não pode estar em uma subpasta nem em um subdomínio diferente do conteúdo, ou os rastreadores dos compradores não vão encontrá-lo.

Qual a diferença entre DIRECT e RESELLER no ads.txt?

DIRECT indica que você tem uma conta direta com aquele vendedor (SSP/exchange). RESELLER indica que um parceiro está autorizado por você a revender o seu inventário. Esquecer linhas RESELLER bloqueia a demanda que passa por esses parceiros.

O que acontece se eu não tiver ads.txt?

Muitos compradores programáticos deixam de dar lances no seu inventário, por não conseguir confirmar quem está autorizado a vendê-lo. Na prática, isso reduz a competição e a receita. Um ads.txt correto destrava demanda.

Como configurar o ads.txt corretamente (guia)

O ads.txt (Authorized Digital Sellers) é um arquivo de texto simples que declara, de forma pública, quais empresas estão autorizadas a vender o inventário de anúncios do seu site. Ele foi criado pelo IAB para combater a fraude de inventário — casos em que vendedores não autorizados revendem impressões falsas em nome de um site.

Para o publisher, o ads.txt é obrigatório na prática: sem ele (ou com ele errado), muitos compradores deixam de comprar seu inventário, e sua receita cai.

Como o ads.txt funciona

Compradores programáticos verificam o ads.txt antes de dar lances. Eles conferem se a SSP/exchange (o GAM, por exemplo) que está oferecendo a sua impressão consta na sua lista de vendedores autorizados. Se não constar, tratam a oferta como potencialmente fraudulenta e ignoram.

Resultado: o ads.txt protege a sua marca, dá segurança ao comprador e libera demanda para o seu inventário.

A sintaxe de cada linha

Cada linha autoriza um vendedor e tem quatro campos separados por vírgula:

dominio-do-vendedor, ID-do-publisher, RELACAO, ID-da-autoridade-de-certificacao

Domínio do vendedor: o domínio da SSP/exchange (ex.: google.com).
ID do publisher: o seu identificador naquela plataforma (ex.: pub-0000000000000000).
Relação: DIRECT (você tem conta direta com o vendedor) ou RESELLER (um parceiro revende autorizado por você).
ID da autoridade de certificação (TAG-ID): opcional, mas recomendado — identifica o vendedor de forma única (ex.: o ID do Google, f08c47fec0942fa0).

Exemplo real de linhas:

google.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0
rubiconproject.com, 12345, RESELLER, 0bfd66d529a55807

Onde publicar o arquivo

O ads.txt precisa ficar na raiz do domínio, acessível publicamente:

https://seusite.com.br/ads.txt

Não pode estar em subpasta nem em subdomínio diferente do conteúdo. Os rastreadores procuram exatamente nesse caminho.

Erros comuns que custam receita

Esquecer o RESELLER: se um parceiro revende o seu inventário e ele não está autorizado no ads.txt, essa demanda é descartada;
ID de publisher errado: uma linha com ID incorreto não autoriza nada;
Arquivo no lugar errado (subpasta, subdomínio) — os crawlers não acham;
Não atualizar ao adicionar uma nova SSP/parceiro: a demanda nova fica bloqueada até o arquivo refletir a mudança;
Erros de formatação (vírgulas, espaços, linhas quebradas).

Passo a passo

Liste todas as suas fontes de demanda (DIRECT) e os parceiros que revendem (RESELLER);
Pegue o ID de publisher de cada plataforma e o TAG-ID correspondente;
Monte o arquivo com uma linha por vendedor;
Publique em /ads.txt na raiz do domínio;
Valide com um verificador de ads.txt e confira o acesso público;
Mantenha atualizado sempre que adicionar ou remover um parceiro.

Se você trabalha com um parceiro de monetização, normalmente ele fornece as linhas exatas que precisam entrar no seu ads.txt. Basta inseri-las e publicar.

Um ads.txt correto e atualizado é uma das tarefas de maior retorno na monetização: dá poucos minutos de trabalho e destrava demanda que, sem ele, simplesmente não compra.